茶饮料是以茶叶的水提取液或其浓缩液、茶粉等为主要的组成原材料，经加工制作而成的液体饮料，是我国饮料（软饮料）市场中重要的组成部分，占比15.77%，仅次于包装饮用水。近年在健康消费驱动下，我国茶饮料市场呈稳步上涨趋势。多个方面数据显示，2018-2024年我国茶饮料市场规模由2018年的1144亿元上涨至2024年的1545亿元，七年复合增长率为5.2%。预计随消费者健康意识的持续提升和生活方式的多样化，茶饮料市场有望继续保持稳健增长态势。而基于当下发展状况，产品创新和渠道拓展将成为公司竞争的关键。

  茶饮料大致可分为无糖茶与有糖茶两大类。近年随着经济发展，消费者健康意识提升，叠加文化因素助力，慢慢的变多的消费者倾向于选择无糖、少糖的茶饮料，使得无糖茶占比一直上升。有多个方面数据显示，2023年4月到2025年3月，在茶饮料市场中，无糖茶占比从24%提升到了33%。

  不过，进入2025年以来，由于一二线城市的无糖茶市场已趋近饱和状态，其市场增长的动能显著衰减；且各品牌推出的无糖茶产品在风味、包装设计等关键维度呈现出高度的同质化特征，产品创造新兴事物的能力不足，难以持续激发消费者的购买意愿与复购行为，无糖茶行业消费逐渐回归理性。

  与此同时，无糖茶占比虽在不断攀升，但目前有糖茶依旧牢牢占据着市场的主导地位。并且，随着无糖茶热潮的退去，厂商们敏锐地察觉到市场风向的变化，纷纷将目光转向有糖茶，试图在这一领域挖掘新的增长点。例如，农夫山泉推出新冰茶，元气森林继续加大冰红茶的投入，东鹏饮料进军果汁茶领域，统一推出冰红茶可乐，而康师傅则推出了低糖高纤冰红茶。此外，大窑、珍珍、香飘飘等品牌也纷纷涉足有糖茶饮料市场。

  同时有必要注意一下的是，有糖茶市场格局也在发生微妙变化。长期以来，康师傅、统一及农夫山泉在有糖茶市场占据领头羊，但近两年市场集中度略有下降。从2023年至2024年，前三甲品牌的CR3指数从73.38%降至72.67%。这预示着我国有糖茶市场的竞争格局可能即将出现重大变化。

  三、茶饮料上游茶叶供给稳定，下游线上线下销售渠道同步拓宽、推广渠道逐渐多元化

  从产业链来看，茶饮料行业确实具备完整的产业链，其结构清晰，覆盖从上游原料种植到下游终端销售的所有的环节。茶饮料行业上游原材料包括茶叶、水果、食糖、代糖、塑料制品等；产业链中游为茶饮料制造；下游为销售、流通环节，分为线上电子商务平台销售和线下超市、便利店、餐饮店销售等。

  上游方面：茶叶是茶饮料的重要生产原料，其品质与特性直接决定着茶饮料的最终质量与风味。茶叶中富有丰富的化学成分，如茶多酚、、氨基酸、维生素以及矿物质等，这些成分不仅赋予了茶叶独特的香气和口感，也为茶饮料带来了诸多健康益处。

  我国是全球茶叶生产大国，其茶叶产量占比长期稳居全球领头羊。据国家统计局统计数据显示，2024年我国茶叶产量达374万吨，较上年增产5.5%，再创历史上最新的记录，在全球市场占据53.1%的市场占有率。这标志着我国茶叶产量自1995年以来，已实现连续30年的持续增长。这一趋势为我国茶饮料行业提供了稳定的原材料供应保障，为行业的发展奠定了坚实基础。

  下游方面：当前，我国茶饮料行业正通过全渠道布局实现市场渗透，线上电子商务平台与线下商超、便利店、餐饮店等渠道同步拓宽，形成“线上即时消费+线下场景体验”的双轮驱动模式。

  推广渠道逐渐多元化。在消费分层与媒介碎片化背景下，茶饮料品牌正通过“传统渠道打基础、新兴渠道扩声量、私域运营提粘性”的三维布局，构建覆盖全场景的推广矩阵。这一战略不仅解决了单一渠道流量见顶的困境，更通过数据驱动的精准投放，实现品牌声量与销售转化的双重提升。目前，内容分享平台、电视广告、短视频平台成为消费者了解包装茶饮品牌的主要渠道。

  四、消费场景继续扩展，解渴解腻、运动补水、休闲娱乐成我国茶饮料主要消费场景

  随着消费者生活方式的多样化，茶饮料的消费场景也在继续扩展。从传统的解渴解腻，到运动补水、休闲娱乐，再到健康养生，茶饮料正逐步融入消费者生活的方方面面，为市场增长提供了广阔的空间。当下，解渴解腻、运动补水、休闲娱乐成为中国茶饮料主要消费场景。根据相关调研多个方面数据显示，有48.0%的茶饮料消费者购买包装茶饮的目的是解渴解腻，47.7%的消费者的目的则是运动补水与补充能量。

  注：上述信息仅作参考，图表均为样式展示，具体数据、坐标轴与数据标签详见报告正文。

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