而近来，百亿大单品康师傅冰红茶又裂变出新——康师傅冰红茶“冻冻茶”在抖音心“冻”上市，再次引发不小的轰动效应：新品上线小时，抖音GMV就敏捷打破100万；上线万元，并横扫抖音商城茶饮料“人气榜”、“双11好物榜”、“爆款榜”三大榜单第一。

  那么，问题来了：在康师傅冰红茶冻冻茶“上市即爆”的背面，终究藏着怎样的立异暗码？

  依据亿欧智库多个方面数据显现，2024年冰红茶商场规模已打破300亿大关，估计2025年将增至350亿元。与此同时，在新消费年代，简直悉数的产品和品类都在进行拓新晋级，康师傅冰红茶天然也不破例。

  康师傅冰红茶冻冻茶的呈现，便是一次“果冻×冰红茶”跨界交融的颠覆性立异，拓荒出“可饮用型果冻冰红茶”这一全新蓝海赛道，从头界说了冰红茶品类的内在与外延。而且，经过“喝+嚼”的两层感官交互，从一开端就建立了品类竞赛的新壁垒。

  众所周知，当时顾客寻求“既要又要还要”，正从单一的口感体会转向 “口感体会+兴趣互动+交际价值”的复合型消费体会。有鉴于此，康师傅冰红茶冻冻茶以“三维一体”为破局之道，打造产品新体会，精准回应顾客需求。

  口感体会。作为一款“可饮用型果冻冰红茶”，康师傅冰红茶冻冻茶既保留了经典冰红茶的酸甜口感，又奇妙交融了果冻的Q弹质感，口感层次分明，为广阔购买的人带来不一样的消费体会，也为传统茶饮的产品立异供给了“经典基底+形状改造”的可学习范式。

  兴趣互动。值得一提的是，康师傅冰红茶冻冻茶在不一样的温度下有不一样的喝法：喝前张狂摇5下，即可变成果冻口感；-18℃冷冻5小时，拿出后室温冻结15min，即可变成冰沙口感，而当温度高于50℃，又会溶成液态；多种喝法多重高兴，让“爽快dong起来”，合适作业、下午茶、野外休闲、朋友集会等多种场景。

  某种程度上来说，康师傅冰红茶冻冻茶卖的不仅仅好喝和解渴，更是张狂“摇一摇”之后取得的“爽快”体会。这种兴趣互动和玩乐体会，不只成功圈粉顾客，更在耳濡目染中深化了花了钱的人品牌的情感认同。

  交际价值。在连续康师傅冰红茶经典配色的基础上，新品在包装规划上也进行了差异化立异，打造出更高辨识度的“专属瓶”，在包装规划细节上也与“冻冻”的特色有机结合，其间果冻化的logo尤为吸睛，让人一眼就可以感觉到Q弹的果冻感。凭仗“颠覆性品类立异+高辨识度专属瓶”，康师傅冰红茶冻冻茶敏捷成为新晋“交际钱银”。

  翻开抖音或小红书清楚明了，康师傅冰红茶冻冻茶正在被年轻人张狂种草：有人慨叹“冰红茶还能摇着喝”，有人惊呼“这是你从没喝过的冰红茶口感”，还有人直言“口感好喝到尖叫”……

  此次新品上市，康师傅冰红茶冻冻茶更是重磅联名迪士尼顶流IP“张狂动物城2”，进行深度绑定。

  事实上，康师傅冰红茶冻冻茶“玩乐、风趣”的产品调性，与“张狂动物城”IP的兴趣性可谓天然契合，两边强强联手，不只扩大了“玩乐”特点，更完成了对中心圈层的精准浸透。一方面，兔朱迪、狐尼克、蛇盖瑞等IP形象上包装，为新品供给了“视觉符号”和流量加持，兴趣性拉满，发生1+1＞2的作用；另一方面，凭借动画人物带来的情感共识，康师傅冰红茶冻冻茶进一步强化品牌回忆点，赋予产品更多心情价值。

  值得一提的是，电影《张狂动物城2》行将于11月在国内正式上映。现在，该电影的重视度和论题度居高不下，跟着电影热度的不断发酵，康师傅冰红茶冻冻茶的品牌声量正继续破圈，击穿更多圈层人群。

  本年上半年，康师傅冰红茶一口气推出多款新品，其间，低糖高纤冰红茶的推出，标志着康师傅初次将膳食纤维增加应用于即喝茶范畴；“双倍薄荷劲凉”、“西瓜口味”、“长岛冰茶风味”以及“潮汕鸭屎香柠檬茶”等风味型新品，则更多聚集于“风味立异”与“场景适配”。

  而康师傅冰红茶冻冻茶的推出，则完美契合Z代代“好玩、风趣、爱交际”的消费心思，让产品从“解渴”晋级为兼具味觉享用与玩乐特点的交际载体。这次布局，既契合茶饮商场“感官体会晋级”的风口趋势，又显示了康师傅的“品牌年轻化”战略，在老练品类中拓荒出差异化赛道，进一步夯实职业领导地位，拓宽了新的商场增量。

  更为重要的是，它的成功还传递出一种明晰的职业信号：新消费年代，茶饮江湖不再仅仅风味或功用的微立异，而是呼喊发明共同互动和消费体会的“新物种”。康师傅冰红茶冻冻茶的呈现，或将预示着一个更重视“玩乐体会”的新茶饮年代行将到来。

  接下来，康师傅冰红茶冻冻茶联手张狂动物城2又会给我们带来什么样的惊喜，敬请期待。